1. Facilidade Público-alvo: facilidade em alcançar o seu público-alvo específico. 1 = muito difícil. 10 = muito fácil.
2. Escala: o tamanho do público que será atigido nesse canal. 1 = pequeno. 10 = muito grande.
3. Baixo custo: é um recurso barato em termos de investimentos? 1 = caro. 10 = barato.
4. Fácil implementação: qual é o tempo necessário para implementar? 1 = demora muito. 10 = é rápido.
5. Retorno rápido: uma vez que você coloca a campanha no ar, demora para obter o retorno? 1 = demora muito. 10 = é rápido. Por exemplo: estratégia de SEO pode demorar 6 meses para os conteúdos obterem melhores posições no Google (nota 1), enquanto um anúncio online pode atrair visitar para o seu site imediatamente (nota 10).
6. Facilidade de ajuste: você tem o controle sobre o canal, de forma que, se precisar alterar o que foi feito, você ou alguém contratado consegue fazer os ajustes rapidamente? 1 = difícil de dar manutenção. 10 = muito fácil de fazer uma alteração uma vez que estiver no ar.

ICE Score

Referência: Adaptado por Angelo Públio de 5 Steps To Choose Your Customer Acquisition Channel (Brian Balfur).